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市場增長與價格動態(tài)：量額背離中的擴張
2025年COB市場延續(xù)高增長態(tài)勢，呈現(xiàn)出鮮明的“量額背離”特征。
價格下探驅動銷量放量。行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度COB產(chǎn)品均價同比大幅下降31.4%至1.72萬元/㎡，顯著低于傳統(tǒng)SMD產(chǎn)品溢價水平，帶動出貨面積激增49.1%。
技術占比持續(xù)提升。在LED小間距市場，COB以22.1%的銷售額占比超越其面積占比（13.7%），驗證了其技術溢價能力。
長期增長動能穩(wěn)固。行業(yè)預測未來5年COB年化增長率將保持32%，2025年產(chǎn)值有望突破60億元，2027年將沖擊百億大關。
價格下探的核心動力來自產(chǎn)能擴張與技術普惠化。上游芯片效率提升、設備國產(chǎn)化以及良率改善（綜合良率約90%）共同推動成本優(yōu)化，為滲透率提升鋪平道路。技術路線之爭：面板化封裝成行業(yè)共識COB的爆發(fā)本質是LED直顯“面板化”轉型的縮影。
一方面可靠性突破傳統(tǒng)瓶頸。全封閉結構徹底解決LED晶體受環(huán)境干擾失效問題，年均維護成本僅為SMD產(chǎn)品的43%。
另一方面多技術路徑融合演進。除COB外，MIP技術實現(xiàn)P0.6-P2.0全間距覆蓋，國星光電推出“MIP+模組+GOB”三重融合方案，防磕碰能力提升80%，節(jié)能20%。
此外頭部廠商戰(zhàn)略發(fā)生傾斜。洲明科技預測2025年COB/MIP產(chǎn)品占比將達25%-30%，兆馳晶顯等企業(yè)上半年COB出貨面積同比增幅超120%。面板化封裝通過提升中游器件集成度（如中麒C3模組、MIP AS系列），推動產(chǎn)業(yè)價值向封裝環(huán)節(jié)轉移，倒逼下游終端企業(yè)重構競爭力。
應用場景多元化：從高端利基到全域滲透
COB的應用邊界正加速裂變。高端場景主導：指揮控制中心（占35%）、高端會議室（30%）、商業(yè)展示（20%）仍是核心領域，P0.9以下產(chǎn)品增長顯著。
新興場景崛起：虛擬拍攝、智慧教育領域需求激增，最大單體項目面積超500㎡（P1.2規(guī)格），推動超大面積應用落地。
增量空間開拓：LED一體機方面，COB滲透率僅5%-8%，其面發(fā)光、抗壓性優(yōu)勢契合交互需求，教育行業(yè)采購占比達52.3%；戶外與租賃市場領域，全球規(guī)模超200億元，鴻利顯示推出3000nit高亮戶外COB產(chǎn)品，挑戰(zhàn)SMD傳統(tǒng)優(yōu)勢領域。
供需失衡與產(chǎn)能擴張：繁榮下的隱憂
產(chǎn)能的急速擴張正引發(fā)供需關系逆轉。
一方面是產(chǎn)能翻番式增長：2025年COB月產(chǎn)能預計突破9萬㎡（P1.2折算），較2023年底增長400%。利用率持續(xù)承壓以90%良率計算，實際產(chǎn)能利用率僅60%-65%，供應過剩矛盾凸顯。
與此同時玩家數(shù)量激增，產(chǎn)能達200㎡/月以上的企業(yè)從2023年7家增至2025年16家，市場集中度下降。
另一方面是產(chǎn)能過剩倒逼企業(yè)尋求結構性突破，深耕P1.2主力市場（占出貨量52%），反攻P1.5以上性價比區(qū)間，并加速出海——海外市場COB滲透率僅15%，而國產(chǎn)品牌正加速布局東南亞、歐美市場。
未來增長路徑：結構性創(chuàng)新與全球化破局
面對產(chǎn)能過剩，行業(yè)探索四條突圍路徑：
一是間距雙向延伸，鞏固P1.0以下市場（占75%份額），向P1.5-P2.0大間距要增量，降低中低端市場依賴。
二是工程能力升級，如中麒光電C3豎版模組（150×337.5mm）通過結構創(chuàng)新橫向拼縫減少50%，曲面拼接靈活性提升，運維效率優(yōu)化。
三是戶外場景技術攻堅，開發(fā)耐紫外、耐鹽霧的高防護COB產(chǎn)品，解決戶外環(huán)境適應性難題。
四是全球化布局提速，25Q1海外小間距市場銷售額占比首超50%，中國企業(yè)加速東南亞、中東非渠道建設。
產(chǎn)業(yè)鏈格局重塑：垂直整合與邊界模糊
面板化趨勢正重構產(chǎn)業(yè)分工，具體體現(xiàn)在：
一、上游下沉，三安光電通過子品牌“艾邁譜”切入中游封裝，兆馳晶顯以晶圓優(yōu)勢主導COB產(chǎn)能。
二、下游上探，洲明科技自建COB/MIP封裝線，海信通過并購實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合。
三、中游升級，封裝企業(yè)從單一燈珠供應商轉向模組方案商，技術壁壘與規(guī)模門檻大幅提升。“創(chuàng)新必然打破既有的競爭格局”——產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)在價值重分配中重新定位，技術紅利與生態(tài)協(xié)同能力成為制勝關鍵。2025年將成為COB技術的“分水嶺之年”。
在產(chǎn)能過剩陰影下，以中麒C3豎版模組為代表的結構性創(chuàng)新，正推動行業(yè)從粗放擴張轉向用戶體驗深度優(yōu)化。隨著面板化封裝確立為產(chǎn)業(yè)共識，COB的戰(zhàn)場已從像素密度競賽，升級為工程能力、成本控制與生態(tài)整合的綜合較量。當技術普惠化撞上全球化機遇，COB的下一增長曲線，將在海外市場開拓與戶外場景攻堅中徐徐展開——這場顯示技術的進化遠未抵達終局。
